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倾诉和美食成为人们的‘解忧杂货铺’”计划消费凸雷火竞技显理性

发布时间:2023-01-04 02:51:37    浏览:

  雷火竞技雷火竞技雷火竞技回瞰2022年,“重启与繁荣”“变局与新生”“K型社会”无疑是消费市场年度热词之一,纵观波澜不断的2022年,在新冠疫情搅扰下,国内消费市场增长虽受一定抑制,但我国居民消费规模扩大、消费结构升级态势呈现稳中向好的韧性力量。另一方面,作为消费主体的“人”亦被卷进宏大的叙事之中,人们的寻常生活也随之悄无声息发生着声势浩大的深刻改变,而“这一届消费者”的面貌和轮廓也在变化中逐渐变得清晰、可见。2022年12月30日,i百联发布《乐享美好生活 2022-2023年上海本地消费生活趋势报告》(以下简称《报告》),站在旧年与新岁更替的时间节点,旨在通过全景的态势分析,洞见后疫情时代上海消费市场的远景趋势,同时从新风尚、新市相、新风向多角度的行业数据分析,来看懂“这一届消费者”的心理变化、生活形态以及消费习性。

  回顾全年,疫情带来的“群体记忆”引发消费者对心理层面的“集体共振”,人们内心冲突感上升,焦虑感加剧,价值观和消费理念发生显著变化,对社会、生活、自我追加以更深层次的反思与考量。在大众心理层面,呈现出幸福且焦虑、克制且乐观、进取又佛系同时存在的“矛盾”状态,同时“更爱自己”也变成了“这一届消费者”的主旋律。

  这种“矛盾”“双重”更是突破各年龄层,成为不同世代的普遍共鸣。《报告》显示,“消费者普遍对幸福感知较高,但是多数消费者依然会偶尔感到烦恼(约70%),烦恼主要来源于自身工作、下一代教育等,倾诉和美食成为人们的‘解忧杂货铺’”。

  眼下,总体乐观情绪已是行业普遍共识,无论是今年8月份麦肯锡的全球消费者调研还是高盛2022年末报告中,“经济反弹,景气恢复”无不成为消费者与市场的共同预期所在。在消费信心方面,《报告》显示,有近8成消费者表现出“信心不减,原地回血”的市场期待。

  而此次《报告》更是着眼本地消费市场并进一步发现,37%受访者表示未来1年“买买买”支出不变,38%的消费者对未来形势持乐观看好,未来1年消费信心十足,将在消费领域增加支出。其中,Z世代在消费情绪上表现的更为乐观,信心更趋强。

  外部环境与生活形态的改变,导致消费者表现为更为务实、克制和计划性。《报告》显示,“60%以上被访者,都选择有计划性消费;甚至有50%被访者表示不认同月光族消费理念”。

  当亲历过周期波动之后,人们开始重新审视消费动机,聆听并遵循自己内心的声音。一方面,“我经济”的内涵被进一步提档扩容,《报告》发现,在消费观念方面,“这一届消费者”表现出以内心需求为尺度、身心健康兼顾效率、计划性消费、追求消费品质的“趋势线”。

  另一方面,振荡和复苏的交替进程之下,消费作为“联结人和社会结构的意义体系”效用更为凸显,人们的需求层次更为丰富,“人”对“货”和“场”产生更多进阶诉求,对消费的态度也并非停留在买买买、逛逛逛,而会产生一定的寄情于物,“货”成为“人”情感价值的具象化表达,“人”在一定程度上通过自身消费行为表达,形成一种相对稳态与长期的“生活价值主张”。

  从报告中了解到,这种价值主张可以从“悦感自在”“情绪治愈”“理性回归”“万物智感”四个方面来立体呈现。“悦感自在”,即是体验消费中产生的“愉悦感”变成自身所拥有的一部分,人们从自身诉求出发,为悦己而消费;“情绪治愈”,则是面对当下社会情绪过载情况下,人们关注自身的情绪需求,注重商品所带来的情绪价值,同时也更偏爱“松弛感”的场景和商品。

  而“理性回归”反映出人们从自身内在真实需求出发,追求消费的确定性价值,为商品功能价值买单的务实一面;“万物智感”则揭示了,随着智能商品的全年龄段人群渗透,消费者对智能化商品带来品质、潮流生活方式,表现的更为热衷。通过报告可以看出,以“我”为主的消费观念正在推动着消费市场,慢慢打磨出全新样貌。

  此外,消费者也在依据自身兴趣和价值观,展开新一轮的消费计划,如此一来不仅对商品功能价值和情感价值提出更高要求,也将极大地影响原有的消费潮流与商业竞争格局雷火竞技。

  即便是压力重重的2022年,在消费市场端,仍有不少细分品类成为人们日常消费的“高频”“刚需”,也为消费回暖吹响着号角。

  据报告显示,在众多细分品类当中,电子消费品、服装鞋包、食品生鲜成为消费者最受热捧的三大品类市场,其中“食品生鲜占比最高,高达82.5%,其次是服装鞋包和电子消费品。”

  此外,面对不同的消费市场,各类族群也呈现出不同的消费偏好表现,《报告》在数据类比后发现,食品类别方面,Z世代热衷“即食主义”偏爱饼干点心雷火竞技、冷冻食品,银发族则更偏爱“生活刚需”,购买冷藏奶品和速食米面客均价最高。在生鲜类别方面,线下场景消费远高于线上消费。

  电子消费品方面,便携电脑、电脑整机、平板电脑仍旧是“消费主咖”。在市场规模上,智能设备增量明显,2021年i百联平台增长率同比上升163%。在电子穿戴设备上,手机是主导,电脑和平板销量仍不断上升。《报告》同时发现,多数受访者表示对手机存在严重依赖程度。在化妆品和服饰箱包方面,Z世代在高价彩妆商品和昂贵的鞋类商品面前均没有“抵抗力”。

  纵向品类更细分的同时,横向人群也在逐渐交叠,在不确定的大环境之中,细分市场有序景气,也让2023年消费重启的确定性趋优、趋强。

  《报告》预测,智能设备沿着生态化、场景化的路径发展,智能家居和智能穿戴未来将向更底层的生活服务下沉,其中AI+IoT(人工智能+物联网)搭建场景化应用以及VR(虚拟现实)/AR(增强现实)未来是重点增长市场,“赛博未来”生活即将到来。

  同时,通过行业数据分析,《报告》指出“银发经济”的窗口期已经到来,新的消费热点正在形成中,其中大健康生态、斜杠银发族的多元消费潮、孝心经济以及各类适老子赛道产品被持续看好。

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